Transkreation
Auch: Transcreation, kreative Übersetzung, Werbeübersetzung
Transkreation ist die kreative Neuformulierung von Werbe- und Markentexten in einer anderen Sprache, bei der Wirkung und Tonalität wichtiger sind als die wörtliche Entsprechung.
Slogans, Wortspiele und kulturelle Anspielungen funktionieren selten in einer anderen Sprache. Bei der Transkreation entwickelt eine Person mit Text- und Übersetzungserfahrung in der Zielsprache neue Formulierungen, oft in mehreren Varianten mit Erklärung.
In der Schweiz betrifft das vor allem Kampagnen, die gleichzeitig in der Deutschschweiz, der Romandie und im Tessin laufen. Siehe auch Marketingübersetzungen und Transkreation.