Was macht ein Büro für Marketingübersetzungen?
Transkreation ist die freie, kreative Übertragung von Werbe- und Markentexten in eine andere Sprache, bei der Wirkung, Tonalität und Botschaft wichtiger sind als die wörtliche Entsprechung.
Ein Slogan, der auf Deutsch funktioniert, klingt auf Französisch oder Italienisch oft hölzern – oder sagt ungewollt etwas anderes. Bei Transkreation entwickelt eine Texterin oder ein Texter mit Übersetzungshintergrund in der Zielsprache eine Formulierung mit der gleichen Wirkung, häufig in mehreren Varianten mit Erläuterung.
In der Schweiz betrifft das Kampagnen, die gleichzeitig in der Deutschschweiz, der Romandie und im Tessin laufen, aber auch Verpackungen, Newsletter, Social-Media-Beiträge und Produktbeschreibungen. Wortspiele, Mundart-Anspielungen und regionale Bezüge lassen sich selten übersetzen; sie müssen neu gedacht werden.
Transkreation verlangt ein gutes Briefing: Zielgruppe, Tonalität, Markenwerte, rechtliche Grenzen und was auf keinen Fall gesagt werden darf. Ein Büro, das ohne solche Fragen eine Offerte schickt, behandelt den Auftrag wie eine normale Übersetzung.
Kosten und Abrechnung
Transkreation wird häufig nach Stunden oder pauschal pro Text oder Claim offeriert, weil der Aufwand nicht von der Wortzahl abhängt. Für längere Werbetexte ist auch eine Abrechnung nach Wörtern mit Zuschlag üblich. Kostentreiber sind die Zahl der Varianten, Abstimmungsrunden und kurze Fristen vor einem Kampagnenstart.